从国民品牌色彩搭配看logo设计理念

12-19, 2017 信息来源:

      我们在之前的文章里分析了国外大牌常见LOGO设计配色是红蓝组合,实际在国内品牌标志的红色阵营里还有一个不可忽视的分支,那就是红黑配。

      为什么红黑配在国内一度是主流标志设计配色呢?红色的LOGO阵营里红与黑两种色调相反、反差极强烈的色彩,正因为两种颜色反差极大,结合在一起反而更有视觉张力,因此红黑是是永远的最佳搭配

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      说到红与黑的搭配,这两年最火的应该是万恶的马云爸爸家的天猫(每个剁手的人对它都又爱又恨)

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      其实在上世纪90年代,中国品牌的LOGO设计早就流行了好长一段时间的红黑配。例如下面这些经典的品牌

      喜之郎(童年记忆系列的国民品牌)

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      TCL旧LOGO

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      上面这些这些红黑配的LOGO,在当时都是大家口中耳熟能详的大品牌。虽然有部分品牌已经换了新LOGO,例如TCL现在的LOGO还是继续使用红色。

      网易

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      新浪

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      联通

      (2010年开始使用红黑配的LOGO)

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      华为

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      华为子品牌荣耀也延续红黑配

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      据统计有90%的世界500强公司LOGO用色都不会超过2种颜色,而且低饱和的颜色是大公司的最爱。而一般中国品牌喜欢用红黑色,是因为红色是中国传统喜庆色,大家的认可度很高。而黑色能平衡住红色过火的气势,两者结合非常融洽。红黑搭配的LOGO既能体现中国的传统风范,又能保有鲜明的视觉特征。

      其实在亿万国人心中,印象最深的红黑配LOGO应该是中央电视台的台标。

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      LOGO 配色选择不仅要考虑到受众群体的整体喜好偏向,颜色选择符合品牌特征也十分重要,整体设计要对目标群体具有感染力,还要与竞争对手有区别,还要让产品和服务体现出自身价值,综合多方面设计出的标志才有可能是优秀的企业标志。