标志设计中不得不说的色彩CP

12-19, 2017 信息来源:

      自古红蓝出cp,在影视作品中如此,在logo设计中也如此,有研究者对比几个LOGO色彩统计发现在这个五彩斑斓的色彩世界里,各大知名品牌的LOGO大致分为蓝色和红色两大阵营,作为一家杭州标志设计公司,本文将从专业的角度分析logo标志设计配色选择的窍门。

blob.png 

世界500强的LOGO色彩统计

      国外某网站将全球100万个网站的图标制成巨幅图片,从中可以轻易看出logo标志蓝色和红色几乎各占一半。国内外知名品牌LOGO配色分为红蓝阵营,并不是近两年才出现的事,而是早就存在的事情。

blob.png 

      LOGO是传达给消费者的第一印象,而且很多只把品牌LOGO和图案联系起来。但实际上 LOGO让消费者印象深刻的元素是颜色logo颜色,颜色是LOGO设计中影响力最大的因素!统计表明,合适的色彩能够提升品牌 80% 的辨识度,甚至有超过85%的消费者会被品牌的色彩影响购买的欲望。

      简单举个例子,大家都熟悉的麦当劳和可口可乐,假如换个颜色,虽然消费者不一定会反感,但是替换颜色的logo远不如原本颜色辨识度高,不合适的颜色能让知名品牌的LOGO都能变成路人设计。

blob.png 

       LOGO的红蓝魔咒

      设计领域有个约定俗成的色彩心理学的基础概念,即蓝色代表理智,红色代表热情,消费者的潜意识对于这两种颜色的理解基本如下。

蓝色代表思考,给人宁静信任的感觉,倾向适用于人格偏理性的消费者或用户群体。比如像惠普、宝马、IBM、知乎等网络公司,金融公司的LOGO以蓝色为主,让消费者感觉更加可靠。

blob.png 

      红色代表冒险,给人心跳加快以及马上行动的感觉,经常适用于类似清仓大拍卖这样的冲动消费场景。比如像天猫、京东等电商平台,红色就是主色调。刚刚说过麦当劳和可口可乐,大面积使用了红色,在饥饿的消费者眼前,该品牌产品会变得十分诱人让消费者食欲大增。

blob.png 

      原则上说蓝色是最让人没有食欲的颜色之一,因此很少食品公司会选择蓝色作为主色调,但是作为食品公司的百事可乐标志是个例外,百事可乐在1996年之后的LOGO改用清一色的百事蓝,以红色为辅助色。但LOGO展现的效果同样强烈、醒目,很好得表达了品牌得文化:年轻、好玩、活力。

blob.png 

      还有同样是以蓝色为主调,红色作为辅助的家乐福超市

blob.png 

 

      NBA的LOGO 红蓝色各占一半,直接营造出对抗的气质,运用得十分巧妙!

blob.png 

       上面说了一堆知名品牌,我们回过头看看国内的手机APP应用的LOGO,你会发现同样是红蓝色系壁垒分明。

       蓝色系VS红色系

blob.png 

      但从上面的对比来说,国内APP应用里蓝色系的LOGO要更具优势一些。红色系方面,不少品牌也会喜欢选用橙色这类的暖色调作为主要色调。

      每个LOGO设计背后都承载了各自独特的企业文化理念LOGO标志作为一个企业最直接的名片,每一个颜色和造型都在不遗余力的诠释着这个企业的产品形象、经营理念甚至战略布局。因此在标志设计时要选择恰当的配色,找准合适的主色调,以便强化消费者的认知,提高产品辨识度